还记得前几天猫妹刚刚写过一篇《买痔疮膏的马应龙跨界卖口红，网友：呵护你的每一个出入口》，这还没过几天华润三九(.SZ)旗下皮炎平也出了三款口红，分别是鹤顶红、夕阳红和够坦橙，光是这名字就赚足了眼球。
可能是时尚界门槛低又容易造话题的缘故，品牌跨界似乎都喜欢向时尚界靠拢，从风油精一身绿风衣、感冒灵防寒服、红花油跌打T恤到小杨生煎小龙虾口红、大白兔唇膏不胜枚举，而引发大众讨论只是表面，真正的目的还是要卖货，这一次华润三九“只送不卖”的操作就更是表现得赤裸裸了。
从秋裤到口红，华润三九的营销套路屡试不爽，但观其业绩却不见多大增长，反倒是销售费用增速极快，从12亿到65亿仅仅用了10年时间就增长了%，而净利润却一再地被压缩。
卖完秋裤卖口红，皮炎平口红01号色就叫“鹤顶红”
公开资料显示，华润三九依托及多个专业品牌，药品主要用于家庭常见疾病治疗及健康管理，知名产品包括“感冒灵”、“皮炎平”、“三九胃泰”、“天和骨通贴膏”等，其中“皮炎平”是以杀菌止痒、治疗皮炎湿疹为主的药膏，如今跨界卖口红也跟马应龙一样出乎众人意料。
8月13日，皮炎平推出三种色号口红产品，01号鹤顶红、02号夕阳红和03号够坦橙，分别对应三种恋爱场景吻别渣男、告别凡尘和寻觅真爱，以“用爱止痒”为主题。
经过几天发酵，网友们的态度也慢慢从一开始质疑“皮炎平出的口红能用么”转变为“样子还有点好看，感觉可以试一试”，说实话就包装来看，皮炎平还是要比马应龙走心一些的。
周末两日“皮炎平口红”连登微博热搜榜，截止猫妹成稿之时，该话题已有2.5亿次阅读，1.7万讨论。
其实，这也已经不是华润三九第一次跨足时尚界了，今年2月时，其旗下另一品牌“感冒灵”就曾应季卖过秋裤，四款分别为不凉少年、穿久保灵、养生朋克和跪舔客户，两个月后春风渐起时，又顺势推出了秋裤同款口罩，一时之间引发各种讨论。
不知是不是由于隶属同一家企业的缘故，从秋裤到口红，猫妹总觉得画风极其一致，复古风加接地气名称，都是打一枪赚点眼球就溜，华润三九的“跨界”套路满满，不过，这一套路总是屡试不爽的，只要跨得够奇葩，就有消费者会买单。
“只送不卖”从来都只是营销的噱头
国人素来隐晦，总要用些名头遮掩一下真实的目的，像是旺仔、大白兔之类的跨界是总把卖货隐藏在情怀渲染之下，那么华润三九之类的药企跨界就是直接把“带货”摆在了台面上。
打出“只送不卖”旗号的皮炎平口红其实并没有直接售卖的渠道，看起来更像是买药的赠品。而关于“只送不卖”，官方回复是“实在太仓促”，可要说仓促吧，偏偏海报也设计好了，网红、友商联合活动也都准备好了，要说只有货备不齐猫妹是不信的，说白了“只送不卖”只是一场饥饿营销的噱头罢了。
于是猫妹认真研究了一下背后“花里胡哨”的赠送方式，一种是微博抽奖，平炎平联合分期乐、轻颜相机、卫龙食品等友商、网红联合进行抽奖活动，从转发中抽取网友赠送皮炎平口红，获奖网友需到官方旗舰店登记领取，活动共计送出套，每套3支。
另一种方式是通过天猫官方旗舰店的抽奖活动，可以